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廣告智慧價值幾何
作者：劉峰 時間：2009-7-10 字體：[大] [中] [小]
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連續(xù)數(shù)月的持續(xù)奮戰(zhàn)，終于把我拖進了疲勞的漩渦。耳邊的幻聽又開始作祟，這已經(jīng)不再是一個正常人的生活狀態(tài)了�；叵氘�(dāng)年初入廣告行業(yè)，也曾懷揣夢想，將智慧奉為工作最大的快樂，因此樂此不疲的不斷比稿、策劃、提案。期間也曾為失敗懊惱，但更多的是為策劃的成功而欣慰。也正是這種動力，支撐了我多年。因此我感謝廣告，它讓我意識到頭腦和智慧的力量，也讓我體會過很多足以自我滿足的驕傲。
疲勞的時候，和廣告圈的朋友們聊聊，慢慢的成為了我除了工作時間以外，最多的放松途徑。其實不為別的，有點丑陋心理的講些實話，聽到同仁們還有比我更慘的遭遇，也就給了自己一絲安慰。哈哈，說我“阿Q”也無所謂，必定中國的廣告人太悲哀了。
前幾天偶聽一件事情，更加充分的驗證了中國廣告人的悲慘境地。據(jù)說國內(nèi)有名的“中國民生銀行零售銀行部”找了一個規(guī)模不小的廣告公司服務(wù)廣告全案。結(jié)果一班子服務(wù)團隊，溜溜的沒日沒夜忙了半年，“民生銀行”客戶卻想盡各種理由推遲付款，更有甚者，在服務(wù)期滿的時候，找盡各種所謂的理由，拒絕結(jié)款。其實不說也能想到，無非就是些雞蛋里挑骨頭的老套說辭，例如：某某個方案，領(lǐng)導(dǎo)認為不滿意；某某個創(chuàng)意還有不妥的地方。結(jié)果呢，肯定是成果客戶照單全收，至于錢，老子想付就付，不想付你就等吧。也許有一天，老天開眼，老子良心發(fā)現(xiàn)，多少賞你們幾個子兒，你還要感激涕零的謝謝。
這就是中國的廣告行業(yè)和廣告主。當(dāng)然，我們不能一棍子的把所有廣告主都看成像“民生銀行零售銀行部”這樣，剽竊他人智慧和奴役他人勞動成果的惡人。必定我們還是能夠聽到一些振奮人心的消息，也接觸過一些能夠把廣告公司真正看作合作伙伴的客戶。不過平心而論，以往小公司才會慣用的“套方案、騙服務(wù)”的伎倆，如今已經(jīng)開始被類似于“民生銀行”這樣的知名企業(yè)所效仿，是否預(yù)示著未來的本土廣告人將會越來越多的陷入廣告主們非善意的“圈套”。
其實，大家也都明白，合同這一個原本很嚴謹和受到尊重的公約，在廣告行業(yè)始終就沒有真正的發(fā)揮其應(yīng)有的價值和作用。必定在中國，廣告主的強勢心態(tài)一直就讓“公正”這個天平在傾斜�，F(xiàn)在的廣告行業(yè)基本和討飯已經(jīng)沒有什么區(qū)別了，唯一的區(qū)別在于討飯者只要伸伸手，穿的寒酸些，就會有人心疼。而廣告人則需要付出的更多，沒日沒夜的加班，聽到客戶不專業(yè)的要求卻還要耐心引導(dǎo)，每日用餐草草了事，絞盡腦汁的為客戶提出更加與眾不同的建議，甚至幫助客戶做原本屬于客戶自己的工作。
我們喪失了為人子盡孝的時間，我們喪失了為人夫陪伴愛人的機會，我們喪失了為人父陪伴子女的時間，其實我們付出的原本更多。我們陪伴最多的，也是盡職最大的就是我們“偉大”的客戶們。但是我們卻換不回，最起碼的辛勞保證。不過聽到“民生銀行”拖欠廣告代理公司服務(wù)費用近百萬的消息，我還算幸運的多。必定我也只是參與了幾個沒有結(jié)果的比稿而已。比起一個團隊瘋狗式的加班服務(wù)“民生銀行”半年，卻僅能收回不足40%承諾費用的事件，我也需該有了些許放松。
我感謝命運，沒有讓我“有幸”成為服務(wù)“民生銀行”的一員，同時，我也為陷入類似境遇的同仁感到悲哀和同情。必定廣告行業(yè)的智慧和付出，在客戶眼中就是一個萬能輪盤。當(dāng)你的策劃極具新意和產(chǎn)生成功價值的時候，肯定客戶會驕傲的說，這些都是在他的智慧啟發(fā)下所獲得的結(jié)果，自然絕大部分的成就轉(zhuǎn)化成了客戶個人的榮譽和嘉獎；當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)們提出異議或出現(xiàn)什么原本不屬于廣告公司責(zé)任的時候，偉大的客戶卻會很快的將所有的職責(zé)和謾罵轉(zhuǎn)嫁到了我們的頭上。我們似乎成了萬能的擋箭牌，客戶憑借我們的智慧平步青云，也充分的把我們“沙包”的作用給開發(fā)了出來。我們背負了職責(zé)和莫須有的過失，而我們唯一的支撐，也就剩下了那一點點微薄的服務(wù)回報。
如果每個客戶都像“民生銀行”這樣，“智慧拿來，要錢沒有”，我想，中國的廣告行業(yè)可能100年也無法比肩國際水平。必定，當(dāng)客戶把自己看做圣人，在施舍我們業(yè)務(wù)的時候，我們已經(jīng)沒有了起碼的尊嚴和公平。中國廣告人，一個看似白領(lǐng)和創(chuàng)造無限無形價值的職業(yè)，卻只能不斷的在現(xiàn)實的悲哀中自我安慰和蹣跚前行。
智慧價值幾何？一個既深奧也簡單的問題，始終在我腦中揮之不去。廣告同仁們，我為你們祈禱，更為自己祝福。希望在我們堅持的信念還沒有被徹底泯滅的時候，能夠喚醒我們偉大的廣告主們的一絲良知和理解。必定，我們付出了太多，也被傷害了太多，但我們依然對于未來抱有一線憧憬。
寫累了，也說累了�，F(xiàn)實的生活和工作還要去面對，我不是鐵漢，但卻依然要堅守在廣告業(yè)的前沿，因為我依然熱愛這個讓人既愛又恨的職業(yè)。去加班了，明天還有一個提案要交，但愿我的智慧不要再被無情的剽竊和踐踏。
劉峰:EMAIL:XA31@163.COM